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老年游客傾向于錯(cuò)峰旅游，單位重視職工春游活動(dòng)，自由行更側(cè)重個(gè)人體驗(yàn)……
本報(bào)全媒體記者  胡健博

打卡陜西考古博物館、漫步西安城墻、觀賞漢中油菜花田……伴隨著春日的暖陽(yáng)，陜西春游市場(chǎng)迎來(lái)了一派熱鬧景象。

今年的陜西春游市場(chǎng)呈現(xiàn)出鮮明特色，年齡結(jié)構(gòu)的多樣化與出行方式的多元化共同勾勒出了一幅旅游新圖景。

“銀發(fā)潮”涌動(dòng)

3月16日，西安北客站內(nèi)，65歲的張域之夫婦與4位老友拖著行李箱，笑容滿面地準(zhǔn)備開啟西安春游之旅。“錯(cuò)峰出游，既省錢又舒服，我們這些‘老伙計(jì)’現(xiàn)在都喜歡互相分享旅游攻略。”張域之邊說(shuō)邊展示著手機(jī)里的5個(gè)老年旅游微信群。隨著人口老齡化程度的加深，銀發(fā)游客正逐漸成為旅游市場(chǎng)的主力軍。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年陜西春游市場(chǎng)中，60歲以上群體占比近40％，同比提升10個(gè)百分點(diǎn)。其中，55至70歲游客的咨詢量和預(yù)訂量顯著增加。他們更傾向于節(jié)后錯(cuò)峰出行，享受寧?kù)o舒適的旅游體驗(yàn)。“避開人潮，能省下30％的費(fèi)用，體驗(yàn)感卻提升了好幾倍。”正在咨詢寶雞線路的河南旅客王阿姨算了一筆賬。

銀發(fā)游客的增多，也促使旅游產(chǎn)品和服務(wù)不斷優(yōu)化。旅游企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更注重休閑養(yǎng)生，行程節(jié)奏放緩，增加休息時(shí)間。同時(shí)，銀發(fā)游客對(duì)文化底蘊(yùn)深厚的地方情有獨(dú)鐘，西安碑林博物館、寶雞太白山等地成為他們的熱門選擇。

“老年游客的增多，對(duì)我們的服務(wù)提出了更高要求。我們必須不斷創(chuàng)新，滿足他們的需求。”攜程集團(tuán)區(qū)域政務(wù)總經(jīng)理孫為立表示，未來(lái)，他們將開發(fā)更多適合老年游客的特色產(chǎn)品，如老年游學(xué)團(tuán)、康養(yǎng)旅游專線等，推動(dòng)陜西旅游市場(chǎng)向精細(xì)化、多元化發(fā)展。

團(tuán)隊(duì)游升溫

3月6日，陜西職工國(guó)際旅行社（以下簡(jiǎn)稱職旅）組織西安市經(jīng)開區(qū)工會(huì)300名干部職工春游。在前往陜西考古博物館途中，一名乘客暈車不適。令人欣慰的是，西安瑞欣健康管理中心隨團(tuán)醫(yī)生迅速對(duì)這位乘客進(jìn)行了治療和安撫。

“隨行有醫(yī)生，為我們的健康安全保駕護(hù)航，這樣的服務(wù)太周到了。”石羊集團(tuán)工會(huì)主席付巧艷贊嘆道，“去年職旅組織的線路就很棒，今年我又報(bào)名了。在陜西考古博物館，聽著導(dǎo)游的講解，讓我對(duì)歷史文化的理解更加深刻了。”

午餐后，游客們參觀了長(zhǎng)安唐村·中國(guó)農(nóng)業(yè)公園。走進(jìn)南堡寨古村，老舊的土坯房在保留原有風(fēng)貌的基礎(chǔ)上進(jìn)行了現(xiàn)代化改造，古寨區(qū)、文創(chuàng)區(qū)、梅園、二十四節(jié)氣園等區(qū)域讓人仿佛置身于盛唐時(shí)的愜意生活。

“之前跟其他旅行團(tuán)，有過(guò)強(qiáng)制購(gòu)物的不愉快經(jīng)歷。參加職旅組織的團(tuán)，感覺特別可靠、放心。”一位乘客說(shuō)，“團(tuán)隊(duì)游不僅讓我們休閑放松，還增強(qiáng)了團(tuán)隊(duì)凝聚力，促進(jìn)了同事間的交流。”

陜西職旅總經(jīng)理郭洋表示：“去年我們開始開展春秋游業(yè)務(wù)，今年打算深入拓展。從3月起，春秋游活動(dòng)已啟動(dòng)，批次較往年增多。通過(guò)全方位升級(jí)服務(wù)，保障游客的旅途體驗(yàn)，目前已形成‘春游經(jīng)濟(jì)’現(xiàn)象。我們能明顯感覺到，各單位今年對(duì)職工春游活動(dòng)的重視程度更高了。”

自由行迭代

除了上面的場(chǎng)景，自由行也成為春游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。以前是特種兵式旅游，現(xiàn)在則是深度體驗(yàn)游。自由行人群在選擇目的地時(shí)，更偏愛自然風(fēng)光和特色節(jié)慶活動(dòng)。在交通方式上，他們兼顧經(jīng)濟(jì)與便捷，旅游動(dòng)機(jī)則更注重自由放松，體驗(yàn)不同的生活。

最美油菜花海漢中旅游文化節(jié)已連續(xù)舉辦15年，今年除了精心規(guī)劃觀花線路，還同步策劃了全國(guó)槳板大賽、“灣區(qū)之聲音樂嘉年華”等特色活動(dòng)。

羅小英和老伴從海南飛到漢中，只為赴一場(chǎng)油菜花節(jié)之約。“3月初，我們?cè)诰W(wǎng)上查到海口直飛漢中的機(jī)票只需320元。我們選擇在油菜花節(jié)來(lái)漢中，就是想看看那漫山遍野的金黃，感受春日氣息。”羅小英說(shuō)。

自由行豐富了旅游市場(chǎng)形態(tài)，激發(fā)旅游市場(chǎng)提供更多元化、個(gè)性化的產(chǎn)品。攜程機(jī)票數(shù)據(jù)顯示，2月7日至3月底，陜西的機(jī)票和酒店價(jià)格較春節(jié)假期大幅回落，部分航線價(jià)格降幅甚至過(guò)半，錯(cuò)峰出游的性價(jià)比大幅提升。

“我今年40歲了，從事文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)。對(duì)我來(lái)說(shuō)，跟著演藝去旅游是自由行的迭代。”游客張志強(qiáng)笑著說(shuō)，3月15日，他觀看了主題演藝《赳赳大秦》，領(lǐng)略到秦文化的深厚底蘊(yùn)。接下來(lái)，他還打算去看《絲路之聲》《無(wú)界·長(zhǎng)安》等演出。

游客參觀長(zhǎng)安唐村·中國(guó)農(nóng)業(yè)公園。（受訪單位供圖）

采訪手記

銀發(fā)游客舉著自拍桿在碑林研究拓片，企業(yè)團(tuán)隊(duì)在考古博物館里開啟沉浸式文化課堂，自由行游客循著非遺演藝探尋城市文脈——這些場(chǎng)景無(wú)不折射出春游消費(fèi)形態(tài)的迭代。

當(dāng)老齡化社會(huì)與文旅產(chǎn)業(yè)深度交織，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”不再是簡(jiǎn)單的市場(chǎng)增量，更催生出康養(yǎng)旅居等細(xì)分領(lǐng)域；從福利性活動(dòng)轉(zhuǎn)向文化賦能平臺(tái)，印證著文旅融合向深層次滲透；“跟著演藝去旅行”則揭示出文旅產(chǎn)品從觀光到體驗(yàn)的質(zhì)變……這些變化讓陜西文旅“常青樹”結(jié)出了更豐碩的果實(shí)。